THÔNG TIN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CẤP TRƯỜNG
1. Thông tin chung:
- Tên đề tài: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn các sản phẩm đạt chứng nhận OCOP trên địa bàn thành phố Thái Nguyên.
- Mã số: T2025-09.GV
- Chủ nhiệm: TS. Dương Xuân Lâm
Điện thoại: 088.66.99.*** Email : duongxuan***@tuaf.edu.vn
- Cơ quan chủ trì: Trường Đại học Nông Lâm – Đại học Thái Nguyên
- Cơ quan và cá nhân phối hợp thực hiện:
- Thời gian thực hiện: Từ tháng 01/2025 đến tháng 12/2025.
2. Mục tiêu:
Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng thành phố Thái Nguyên với các sản phẩm đạt chứng nhận OCOP. Trên cơ sở đó đề xuất các giải pháp quản trị phù hợp dành cho các chủ thể có sản phẩm đạt chứng nhận OCOP nâng để đáp ứng tốt hơn nhu cầu mua sắm và sử dụng của người tiêu dùng.
3. Nội dung chính:
- Nghiên cứu tìm hiểu kết quả thực hiện chương trình Mỗi xã một sản phẩm trên địa bàn tỉnh Thái Nguyên từ năm 2018 đến nay cũng như nhận thức của người tiêu dùng đối với sản phẩm đạt chứng nhận OCOP trên địa bàn thành phố Thái Nguyên;
- Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Thái Nguyên;
- Đề xuất các giải pháp quản trị phù hợp của các bên liên quan nhằm nâng tầm trải nghiệm mua hàng và nhận thức của người tiêu dùng đối với các sản phẩm đạt chứng nhận OCOP
4. Kết quả nghiên cứu đã đạt được:
Nghiên cứu đã tổng hợp các dữ liệu thứ cấp về tình hình thực hiện, kết quả thực hiện chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) tính đến hết tháng 12 năm 2025, những kết quả và bài học kinh nghiệm đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng chiến lược trong thời gian tới.
Kết quả khảo sát 529 người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Thái Nguyên (trước sáp nhập) đã khẳng định vai trò ảnh hưởng của thái độ, các hoạt động xúc tiến thương mại/marketing có ảnh hưởng tích cực đáng kể và có ý nghĩa lên ý định mua sản phẩm đạt chứng nhận OCOP, qua đó tiếp tục khẳng định sự hợp lý của lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) trong việc giải thích hành vi người tiêu dùng.
Trên cơ sở những kết quả thực nghiệm từ số liệu sơ cấp, một số đề xuất và kiến nghị đã được đưa ra hướng tới các chủ thể tham gia chương trình OCOP và các cấp quản lý chương trình OCOP trên địa bàn nghiên cứu nhằm nâng cao trải nghiệm và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm OCOP, qua đó gia tăng khả năng lựa chọn sử dụng các sản phẩm đạt chứng nhận OCOP của người tiêu dùng.
5. Sản phẩm: 01 bài báo đăng trên tạp chí khoa học được Hội đồng Giáo sư Nhà nước công nhận; 01 báo cáo tổng kết đề tài
6. Hiệu quả và khả năng áp dụng:
Kết quả nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sản phẩm OCOP tại thành phố Thái Nguyên mang lại hiệu quả thực tiễn cao và khả năng áp dụng rộng rãi cho cả khối quản lý nhà nước lẫn các chủ thể kinh doanh. Với việc tổng hợp dữ liệu sát thực tế đến tháng 12/2025, đề tài đã cung cấp một "bức tranh" toàn cảnh giúp các nhà hoạch định chính sách rút ra bài học kinh nghiệm quý giá để xây dựng chiến lược phát triển bền vững.
Đặc biệt, thông qua khảo sát 529 người tiêu dùng, nghiên cứu đã chứng minh một cách khoa học rằng thái độ và hoạt động xúc tiến thương mại là hai "chìa khóa" then chốt thúc đẩy hành vi mua sắm, đồng thời tái khẳng định tính đúng đắn của lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) trong bối cảnh địa phương.
Tính ứng dụng của đề tài thể hiện rõ nét qua hệ thống giải pháp thực nghiệm: các chủ thể OCOP có thể trực tiếp sử dụng những kiến nghị này để cải thiện trải nghiệm khách hàng và tối ưu hóa marketing, trong khi cơ quan quản lý có căn cứ xác thực để điều chỉnh chính sách hỗ trợ phù hợp. Chính sự kết hợp giữa nền tảng lý thuyết vững chắc và số liệu sơ cấp quy mô lớn đã biến nghiên cứu thành một tài liệu tham khảo quan trọng, góp phần trực tiếp vào việc nâng cao tỷ lệ lựa chọn sản phẩm OCOP và thúc đẩy kinh tế nông thôn.
Khoa KT&PTNT
